不知道大家发现没有，被称为H5爆款制作的网易，今天好像也没有什么拿到出手的作品。这个时候，就有不少人看衰H5的未来前景了。其实不然，从H5上线之初就有很多人不看好，不还是熬到了现在吗？
虽然H5是没有之前那么火爆了，但这并不意味着，H5页面的使用场景消失了。我们认为H5在未来可能更多将在下面这些营销场景中使用：
1、下沉市场传播
H5一直是下沉市场的最爱， 各平台上千万级、亿级传播量的H5作品大多都是通俗类、鸡汤类作品，传播人群也大多在三四五线城市中。当然，这类H5通常用于导流，并涉及到许多虚假信息和二类电商，总体上来说比较混乱。
随着移动互联网红利往下沉市场倾斜，H5传播作品可能会消失在“五环内”。H5这种表现形式，对于大部分下沉市场受众而言，可能依旧炫酷，但重点应该是做好防封禁的策略，与微信打好“攻防战”。
2、私域流量传播
如今H5的形式更适合在大品牌的私域流量中实现传播，因此更加适合成熟品牌的运营动作，在自有的APP、社群、公众号等渠道进行投放。
H5传播对于品牌而言，角色已经发生较大转变，H5很难承担拉新的重任，而重点在于用户促活和复购。以往品牌方的期待在于H5通过内容实现低成本破圈传播，而如今H5更多承载着用户互动并发券的方式。
当然，还有大量的H5是具有工具性用途的，比如说通过H5翻页的形式，更方便地向客户、向受众展示信息，更方便的回收问卷表单等，这在一些传统行业中依旧大量存在。
另外，我们预计H5的表现形式会被短视频和小程序分流。
我们把近年来能够受到用户较大认可的H5粗略分为两类：一类是以看视频为主的互动视频，另一类是以测试游戏为主的小游戏。互动视频类H5的优势显然不及短平快的短视频，很难想象在短视频时代，会有人有耐心在H5中看视频；而互动小游戏类的H5似乎通过微信小程序/小游戏的方式展现会更加合理，而且更加方便数据统计和重复投放。
总而言之，H5并不会“死”，以后发展可能更多的是一种展现的形式。毕竟互联网H5更新迭代太快了，没有谁能保证未来是什么样的，就让我们拭目以待吧。
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