微信H5|爆款H5的创作来源

有创意的H5一定能刷屏吗?这个不一定;但是毫无创意的内容想要刷屏,那是比登天还要难。


蓝橙小编认为创意产生的三个来源:素材积累、批判思维、快速迭代


1.jpg


1、素材积累


美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》中说到:创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意,常是有着生活与事件“一般知识”的人士,对来自产品的“特定知识”加以新组合的结果。


这种应用在广告中的创意方法,也适用于H5制作


这里不是说创意只是各种元素的简单拼凑,单纯的去做加法,而是说在已有元素的基础上,增加新的玩法,作出新的突破。

比如,哒哒的H5《纪念哈利波特20周年》,团队内有个资深“哈迷”,对《哈利波特》的剧情十分熟悉,所以可以在细节上做到高度还原剧情。


这支H5在原著的基础上,增加了一些创意交互形式,比如“金色飞贼”在书中乱飞,打乱了文字的顺序;进入魔法课堂后,用户可以画出“魔咒”。


如果团队中没有对《哈里波特》非常熟悉的策划人员,这支H5可能不能迅速唤醒用户的记忆。


创意是元素的重新组合,脑海中积累的元素越多,对资料越熟悉,能想到的组合、玩法才会更多。

      

 2、否定与自我否定


否定之否定是唯物辩证法的基本规律之一。这条定律放在构思H5的营销方案上来讲,就是要对自己的idea保持怀疑态度。


创作者在想到一个创意后,很容易陷入自嗨,认为自己的想法是最棒的,但往往在仔细推敲后会发现还有很多不足之处。


创意提出者有可能受困于自己的感知和以往的经历。所以大家可以在对创意的否定中去持续完善它。


比如哒哒团队在策划《英雄》时,内部先否定了两版故事内容,在进行第三次头脑风暴时,又在交互玩法上产生分歧。第四版为了保险起见,哒哒团队找到旁组的一名同事进行创意阐述,但双方出现了理解偏差,这个创意也流产了。


最后,经过数次小组讨论后,才确定了《英雄》现在的剧情和交互效果。《英雄》在上线后,得到业内的高度评价,获得了“大片级H5”的称号。

      

3、快速迭代


想要尝试一些新的玩法和主题,但是没有案例验证过其可行性,可以开发轻量级H5来验证市场。


用开发一支重量级别的H5的工期去开发几支轻量级的H5,成本持平的情况下还能收获更多经验和教训,避开雷区,有的放矢。


比如,哒哒的第一支测试类爆款H5《解锁你的欢乐颂人设》就是根据当时的热门影视《欢乐颂》制作的人格测试。


因为当时人气电视剧《欢乐颂》的热度有时效,所以不可能给团队一个月的时间做一支成本较高的重量级H5。


策划团队最终选用的玩法形式是简单的长图上滑、点击选择,以此来缩短设计和前端的执行时间,最终用2个星期赶制了出来。


仅上线半天,《解锁你的欢乐颂人设》就收获了千万PV。


哒哒团队也发现,刷屏在一定程度上跟量级轻重的关系不大,只要H5里的创意点和传播点能够打动用户,“短平快”的轻量级H5一样能火爆。


有些人认为,“H5刷屏已死”,今年过完春节后,再无刷屏H5出现。但哒哒的《饲养手册》狠狠打脸了这种说法。


事实上,只要以微信为代表的社交传播环境还在,H5营销就不会消失。所以策划人员要时刻对行业趋势保持敏感,不断深耕内容、创新形式,才能始终立于不败之地。


注:小伙伴们还想欣赏更多的H5定制案例吗?如果你还想看多的H5定制案例,可点击右侧“方案咨询”在线联系,或者微信搜索“蓝橙互动”公众号获取案例,有更多的优秀案例再等着你哟!

 

相关链接:H5制作|微信h5|行业H5案例|小程序游戏开发|微信营销策划

更多疑问 全面解答

全面解答全面解答全面解答全面解答

了解更多

价格咨询

方案咨询

工期咨询