H5营销会出现哪些问题


H5页面制作集文字、图片、音乐、视频等多种展示手段于一身,又特别适合通过手机等移动端的传播特性,因此,2014年崭露头角之后,就瞬间风靡全国,被营销人应用于几乎企业传播的各个方面,到2019年,要是还没做过H5,都不好意思说自己是营销人。

 

就在大家一哄而上的时候,殊不知H5营销也面临着危机问题:

 

1、抄袭盛行

 

只要有刷爆朋友圈的H5出现,很快,几乎在技术上和创意手法上一模一样的H5马上就会出现,比如大众点评的《我们之间就一个字》火了之后,据不完全统计,其后各大小品牌跟进制作的一个字H5超过80个。而且抄袭的速度越来越快,最夸张的是如果技术难度不大,甚至可能几个小时之后山寨版就开始风行。抄袭盛行一方面极大地挫伤了原创者的积极性,另一方面,也造成了大众的审美疲劳。

 

2、价格混乱


从3000到30000再到300000,这区间的价格分布没有规律,没有标准。30万?帮帮忙,30万可以在3线城市买套房了, H5不就是几页设计加上一点技术编程吗?再说,你能保证有多少阅读?别跟我谈创意、文案和技术,如果没有这些,我找你来干什么?


而实际上让制作者蛋疼的是,任何一个刷屏级的H5,都是“策略+创意+文案+设计+动画+平面+影视+游戏+技术+热点”的高级组合,有时候,光有这些还不够,还得有运气,如果运气不好,你刚向子怡求婚,他那边恒大夺冠,对不起即使投入30万,也上不了头条。更何况几乎所有的老板和所有的甲方都希望四两拨千斤,花3000做出30万的传播效果。


3、微信后台的紧箍咒


H5作为编程技术,应用范围本身很广,但是被大家所熟知是源于微信,到目前为止,传播的主要平台还是微信。众所周知,微信后台出于对整个平台生态的管控,对于流量超高的一些营销型传播还有所谓的“诱导分享”紧箍咒,至于紧箍咒会不会念,什么时候念那要看心情。在这种情况下,H5营销效果的另外一层不确定性也让营销人员更加谨慎起来。


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