H5定制|H5内容的价值体现在哪里

传统的新闻从业人员都知道的一个常识是,一条新闻的价值要素有五个:新鲜、重要、接近、显著、趣味。


在互联网时代,这五点内容价值要素依然适用于新媒体。其实这五点要素不只是在讲新闻稿,而是在针对信息而言。纸媒时代的文字是信息,今天的漫画、短视频、H5,也是信息,万变不离其宗。


具备这些要素的信息,可以吸引受众更大的关注量。


   新鲜指的是时间及时、信息新鲜,重要指的是利益关切(比如二胎政策),显著是说明星名人,趣味则是好玩有意思,而接近,便是说用户熟悉的,也是情景类 H5 能够刷屏的背后原理。


   接近是指心理上的接近感,比如地域上接近,《北上广的 xxxxx》;比如职业上接近,《公务员的日常 xxxx》;还比如情景上接近,《深夜,男同事问我睡了吗……》便是极端接近、甚至完全还原用户日常生活场景的一类 H5。


用户打开 H5 便是自己每天都会看到的微信聊天对话框、熟悉的沙雕表情包,甚至对话语气和打字过程,都完全模拟现实生活中的实际情景,让用户产生身临其境的代入感和参与感。


1.jpg

《深夜,男同事问我睡了吗……》


2.jpg


▲ 识别二维码体验

「让用户身临其境」,是一类常见的传播方式,比较常见的玩法就是「线上线下的打通」。情景类 H5 在用,VR 虚拟现实也在用,还有还原线上 IP 做线下实体快闪店。能获取大众注意力的方式,大都是通理。


H5 的刷屏传播,也是用信息来获取注意力。


让用户乐意展示自己


H5 营销是一种很适合做品牌传播的内容载体,品牌是公司的无形资产,品牌的认知度与美誉度在用户消费决策时有重要影响力。所以不难想到的是,刷屏实际支撑的,是这些爆点话题中所包含的那些品牌调性、品牌身份基因。


刷屏,是为了让品牌占领用户心智,是为了让我们想要的品牌形象在用户心中一次次再现,最终树立起来。这和电梯里重复播放喊口号广告,是同样的道理。


如果从品牌建设与消费者关系管理的角度来看,就不难理解个性化 H5 刷屏的原因了。NIKE 在 instagram 上发起用户自己绘制鞋子,并可线下定制的活动,为什么能吸引上千用户参加?你去住酒店的时候,为什么喜欢卡片上有自己的称呼?买奢侈品的人为什么偏好定制刻姓氏服务?


因为在千篇一律的大众生活中,它赋予了你一种可以独一无二的可能。


个性化 H5 譬如《睡姿大比拼》,允许用户定制属于自己的睡姿漫画和床上用品;《刷个脸,用 AI 生成你的 12 位图与专属歌曲!》,用户得到的是基于自己面孔的独一无二的专属歌曲。


渴望自己是独特的那一个,这既是人们与生俱来的对于定位自我身份的需求,也是无数大众在平庸的世俗生活中,对于独特自我的一点小渴求,可以理解。如果能满足,双方皆欢喜。


讲一个好故事


讲好一个故事其实是一种说服机制。当你用过往的一个故事来告诉 HR 你有团队精神时,你是在说服 HR;当你讲一个故事来打动自己女 / 男朋友时,你是在说服 TA;当你用 H5 讲一个故事,让人继续看下去时,这是一个说服用户的过程。请注意是说服,而不是灌输。


说服需要技巧,比如,诉诸理性的说服,一个爆款案例通过列 pv 数据来说服人们相信它刷屏。再比如,诉诸感性的说服,各类情感鸡汤便是借此而大行其道,一篇爆款文章可以通过身边人都在转发感受到刷屏。


还有软的不行来硬的,当你发现诉诸情感的说服,已经无法触到用户神经的时候,你或许会想到《巴黎恐怖袭击目击者说》这种恐惧诉求的说服方式。


当然,还有叙事说服。讲好一个故事,让用户像沉迷小说一样全身心沉迷在你的故事里,甚至获得某种心流体验,有这样故事的 H5,何愁不刷屏?至于讲故事所涉及的传播点、分镜头这些方法论下的实操步骤,又是另开一篇的内容了。


最后,所有的艺术品,都是对人性的深刻理解。从这个角度说,所有好的行业H5制作,都应该是洞察人性的艺术品。在此基础上,如何根据这些原理来产出符合原则的内容,考验的又是另一种内容生产力了,这以后再聊。


注:小伙伴们还想欣赏更多的H5定制案例吗?如果你还想看多的H5定制案例,可点击右侧“方案咨询”在线联系,或者微信搜索“蓝橙互动”公众号获取案例,有更多的优秀案例再等着你哟!

 

相关链接:H5制作|微信h5|行业H5案例|小程序游戏开发|微信营销策划

更多疑问 全面解答

全面解答全面解答全面解答全面解答

了解更多

价格咨询

方案咨询

工期咨询